닭고기자조금관리위원회는 올해 닭고기자조금 사업에 대중국 삼계탕 수출 활성화를 위해 10억 원 규모의 해외 공동 마케팅인 ‘삼계탕 수출 해외 공동마케팅 사업’을 추진한다. 해외 공동마케팅 사업은 수출업체 5개사(하림, 참프레, 사조화인코리아, 농협목우촌, 교동식품)만 사용할 수 있는 자금으로, 농가에서 조성하는 자조금과는 별개다.

자조금에 따르면 수출업체가 5억 원을 자조금에 납부하면, 정부에서 매칭펀드로 5억 원이 조성된다. 이는 사무총괄을 맡은 한국육계협회에서 자금을 집행한다. 육계협회 측은 올해 말까지 대중국 삼계탕 종합마케팅을 실시할 예정이다. 주요 사업으로 K-samgyetang 캠페인 페이지 제작, 인터넷 광고, PPL영상 제작 및 방영, 대형유통매장 제품런칭 프로모션 등이 있다. 또한 주요 바이어를 한국에 초청하는 행사도 진행한다.

닭고기자조금관리위원회는 ‘광고효과조사 결과 보고서’를 발표해 지난해 9월부터 12월까지 3개월간 진행한 TV 직접광고가 비용 대비 큰 효과를 거뒀다고 밝혔다. 보고서에 따르면 지난해 총 5억800만원의 자조금으로 집행된 닭고기 소비 홍보 TV광고 효과를 분석키 위해 전국 400여명의 소비자들을 대상으로 지난해 12월 12일부터 16일까지 무작위 표본 조사를 진행했다.

그 결과 응답자의 21%가 광고를 본 적이 있다고 답했으며 이는 1억 원당 4.1%의 인지율을 높인 것으로 분석됐다. 특히 광고를 접한 소비자의 61.9%가 닭고기 소비 의향이 증가했으며, 실제 닭고기 소비도 47.9% 가량 증가한 것으로 조사돼 성과가 매우 높은 것으로 나타났다.

고병원성 조류인플루엔자(AI) 여파로 소비가 위축된 닭고기의 판촉 활동을 강화할 수 있도록 육계업계가 자조금사업의 조기 집행을 요청하고 나섰다. 종합 리서치 기업인 엠브레인 트렌드 모니터가 지난 1월 20일부터 24일까지 소비자 1000명을 상대로 AI 관련 소비를 조사한 결과 응답자의 60% 가량이 소비를 줄였거나 아예 닭고기를 먹지 않고 있는 것으로 나타난 것.

이에 닭고기 업계에서는 국내산 닭고기 소비촉진을 위해 농식품부에 닭고기자조금 소비홍보 사업에 대한 사전승인을 요청한 상황이다. 이와 관련 한국육계협회 관계자는 “소비자에게 시중에 안전한 닭고기가 유통된다는 정확한 정보를 전달할 수 있는 광고 홍보 사업을 할 수 있도록 정부에게 자조금 사전승인을 요청했다”고 밝혔다.